¿Qué son las palabras clave y cómo agregarlas a mi web?

Te ponemos en situación: vas a crear tu web pero no tienes ni idea de por donde empezar. Bien, las palabras clave (keywords en inglés) son lo primero que tienes que conocer cuando vas a empezar a posicionar un sitio web. Sabemos que es un concepto muy básico para todos aquellos que nos dedicamos al posicionamiento SEO; aun así, vamos a explicar cómo agregar palabras clave a tu web para aquellos profesionales que están empezando en este mundo.

SPOILER: Aquello de poner ciertas palabras clave en sitios clave… cada vez tiene menos sentido, por no decir ninguno. Cada día Google es más complejo y avanzado, más cercano al lenguaje natural y a saber interpretar señales de calidad real.

¿Qué son las palabras clave o keywords?

Llamamos palabra clave es esa pregunta que un usuario le realiza a Google en la caja de su buscador, por voz, etc… Una vez realizada, el buscador lo que hace es ofrecerle las páginas más relevantes y que mejor responden al usuario… cada día mejor.

En otras palabras, una persona busca algo en Google y el buscador le da los resultados que, según sus algoritmos y los millones de datos y señales recogidas a diario, considera más precisos ordenados. Por ese motivo, es importante contar con un consultor SEO que sepa cuáles son esas keywords donde resulte rentable invertir recursos para estar entre los primeros resultados.

Elige la keyword más adecuada

Seguramente, alguna vez te has preguntado cómo agregar las palabras clave a tu web; un SEO es la persona encargada de analizar cuál es la intencionalidad de búsqueda más adecuada para cada URL de tu web. Una intención de búsqueda generalmente se identifica con varias palabras clave.

Lo primero que debes hacer es estudiar los tipos de keywords que se acercan más a tus intereses. Para ello, lo ideal es realizar un estudio de palabras clave en profundidad que nos permita definir una arquitectura eficiente. Para conseguirlo, una parte importante la facilita el uso de herramientas de keyword research.

Elegir la que creemos adecuada está bien, pero luego hay que nutrir de señales fuertes a ojos de Google para que realmente vea que estás perfectamente optimizado para ella.

¿Dónde debes colocar la palabra clave?

Respuesta básica y corta: donde mejor encaje de forma natural en cada contenido. Además, no tiene sentido no usarla a lo largo del texto. Si escribes sobre algo y no lo nombras, ¿es normal?. Y así con todas las páginas, cada texto con su palabra clave.

Ahora bien, vamos a profundizar partiendo de que el concepto de palabra clave se queda corto para la optimización de un contenido. ¿De qué estoy hablando? Hay más cosas…

• Campos semánticos
• sinonimia
• derivaciones
• contenido que resuelva las posibles dudas que pueda tener más adelante el usuario
• etc.

Hay muchos señales que ayudan a la conceptualización de una entidad a los ojos de Google. ¿Entidad? Llamamos entidad a una unidad de conocimiento concreta (personas, ubicaciones o cosas), que se relaciona con otras unidades de un modo u otro, fechas o acciones.

¿Por qué no optimizamos para entidades? Tampoco nos vamos a centrar en este artículo en search intent o intención de búsqueda, algo que también ayuda en parte a Google a valorar y analizar la calidad de un contenido.

Mira como explica Google el análisis de entidades: https://cloud.google.com/natural-language/docs/analyzing-entities?hl=es-419

Conceptualiza entidades con buena semántica para ayudar a que Google las interprete.

Ahora vamos a comentar algunos cosas que he escuchado…

Inserta la palabra clave en el title

El title SEO es el primer texto que aparece en un resultado del buscador de Google. Este título puede ser distinto al del interior de la página (H1).

Introducir la palabra es una recomendación, pero no implica una necesidad imperativa… también existen otros factores que actúan en la relevancia de un contenido.

Lo habitual es incluir la palabra clave y, al mismo tiempo, atraer al lector para que clique en el enlace. ¡Como recomendación: el title no tiene que superar los 55 caracteres!

Utiliza la keyword para escribir un H1 con gancho

El H1 es el título de tu página web. En este caso, la palabra clave debes incluirla de forma atractiva y que sea capaz de describir el contenido del que vas a hablar después.

Incluye tu palabra clave principal en el título html

Algunas web trabajan con sistemas que te permiten incluir las palabras clave en el html. La mejor forma de incluir estos términos es incluyendo todo el título dentro de la etiqueta.

No olvides la etiqueta alt de las imágenes

Es algo que suelen pasar por alto muchos profesionales, pero que es de vital importancia. Las imágenes pueden generar muchas visitas a tu web; por eso, es necesario optimizar las imágenes incluyendo las palabras clave dentro del alt o descripción.

¿Cómo redactar la metadescripción?

Es la descripción que aparece debajo del title cuando buscas tu empresa en Google. En este caso, debes incluir la keyword y no escribir más de 155 caracteres. Al escribirla tienes que ofrecer algo distinto al cliente para que, tras leerlo, quiera saber más. En este ejemplo te mostramos exactamente que sería la metadescripción.

Escribe tu post sin hacer Keyword Stuffing

Se conoce como Keyword Stuffing a la utilización excesiva de la palabra clave dentro del texto. El objetivo de este uso es dar más relevancia al texto y aparecer mejor posicionado en Google, pero el buscador lo penaliza.

Lo más recomendable a la hora de escribir un post es que trates de agregar la palabra clave en el titular y en el primer párrafo. Además, tienes que intentar que aparezca en alguna de las subcategorías, también conocidas como H, y a lo largo de todo el texto.

Pero, como hemos dicho, la keyword tiene que aparecer de forma natural y porque su uso sea necesario; del mismo modo, es buena la utilización de sinónimos para no repetir siempre los mismos términos.

Por eso, los textos deben escribirse dando valor al usuario y adaptándose a cada público; la información debe ser original, útil y concisa para que el buscador valore tu texto positivamente. Para Google es mejor un mensaje natural y que aporte valor que una gran cantidad de keywords.

El Keyword Stuffing es la utilización excesiva de las palabras clave dentro del texto publicitario.

Herramientas que te ayudarán

Si no has realizado nunca un buen posicionamiento, es cierto que es muy complicado saber cuáles son las palabras clave que mejor te van a ayudar. Por eso, existen unas aplicaciones y plugins que te pueden servir para realizar este proceso.

Yoast SEO

Yoast SEO es una herramienta que te permite mejorar tu posicionamiento en los buscadores y las redes sociales; además, ayuda a mejorar la redacción web. Es una de las aplicaciones más conocidas y más utilizadas dentro del copywriting. Una de sus principales funciones es que te permite elaborar el título y la descripción que aparece cuando buscas algo en Google.

Para poder utilizar Yoast SEO es necesario que lo instales y añadas los plugins a WordPress; tras este proceso, podrás ver cómo aparece un nuevo panel denominado SEO. Además, también se encarga de analizar la URL de los archivos multimedia.

Otras de las características de esta herramienta es que te permite saber qué etiquetas y categorías te ofrecen más beneficios. Además, te permiten elegir que breadcrums, los enlaces que aparecen debajo del menú principal y que te indican tu ubicación dentro de la página, son mejores.

Rank Math

Es una de las aplicaciones SEO más utilizadas en la actualidad. Este plugin te permite elegir qué páginas quieres indexar en Google y cuáles no. Además, te ayuda a saber cómo aparece tu URL en el buscador o si el trabajo que estás haciendo es correcto.

Rank Math te permite optimizar el title, la metadescripción, las imágenes, los mapas y las redes sociales, entre otras. Además, es ideal para aquellas estrategias basadas en SEO local, en realizar redirecciones y en corregir los errores 404 de las webs; es decir, las páginas que eliminadas.

Safecont

Safecont se diferencia de las otras dos aplicaciones que permiten saber la densidad de la palabra clave dentro del texto. Lo que hace esta herramienta es comprobar la calidad de tu contenido y la fuerza que tiene tu estructura; además, te ofrece métricas concretas y divide tu página web por zonas según su peligrosidad.

De este modo, se trata de la mejor herramienta para que puedas conseguir un gran posicionamiento a través del marketing de contenidos. Si quieres conseguir la mejor elección de keywords y además un experto en copy que sepa incluirlas en tu web tu mejor opción es IngenieroSEO, un consultor SEO que, además, tenga para ti lo que llamamos #AmazingContent.