SEO en Shopify

Si estás pensando en cómo sacar el máximo partido a Shopify y mejorar el posicionamiento de tu tienda online, quédate a leer este post. El SEO en Shopify es fundamental para alcanzar tus objetivos y trasladar tu web a las primeras posiciones.

¡Te ayudamos a ponerlo en marcha!

¿Qué es Shopify?

Shopify es una plataforma para crear tiendas online que, pese a que fue fundada en 2006, hoy está en auge. Tanto es así que se trata de uno de los 5 CMS más populares a nivel mundial, en el área de la creación y gestión de ecommerce.

A la hora de la programación Ruby on Rails es el lenguaje utilizado en Shopify. Este, permite la meta programación, de la cual Rails hace uso. El resultado no es otro que una sintaxis que muchos usuarios definen como muy legible, flexible y indudablemente apta para los distintos motores de búsqueda.

Ventajas de Shopify frente a otros CMS

Que Shopify se posicione en el Top 5 de CMS no es casualidad. Esto responde a las ventajas que ofrece:

• Accesibilidad, pues cuenta con una interfaz interna y un gestor administrativo accesibles para todos los usuarios.
• Ofrece una gran variedad de plantillas visuales ¡es difícil no encontrar una que se adapte a nuestro estilo y necesidades corporativas!
• Sencillez frente a CMS rivales como Prestashop o Magento
• Cuenta con un soporte técnico envidiable. La asistencia es completa (chat, correo electrónico y foros).
• Plataformas de recursos y soporte como Academy Shopify al servicio del usuario.
• Hosting de calidad.
• Con el servicio de pago ShopifyPay los clientes pueden pagar en las tiendas online de manera directa (en más de 70 divisas). La herramienta hace incluso el desglose de impuestos de acuerdo al país de manera automática.
• Gestión de servicios y pedidos de forma inmediata.

Webs ideales para Shopify

Se trata de un gestor de contenidos web, pero su utilización está fundamentalmente enfocada en la creación de tiendas en línea y de ecommerce.

Y es que tanto las herramientas con las que cuenta como sus plantillas y diseños, se presentan como una opción muy interesante a la hora de crear tiendas online.

Importancia del SEO en Shopify

Cuando quieres buscar algo en internet, lo más normal es recurrir a su búsqueda en buscadores como Google o Bing fundamentalmente.

Estos se basan en un diseño por el cual recurren a una variedad de información de sitios web para, posteriormente, crear una lista clasificada de resultados y ponerla a disposición del particular que ha realizado la consulta.

Digamos que lo que hacen los motores de búsqueda es determinar qué sitios web son más importantes para la búsqueda que se realiza y ofrecerlos en orden de importancia.

Hay muchos factores que pueden hacer que tu tienda en línea aparezca mejor posicionada en los resultados de búsqueda:

A corto plazo, la mejor manera de obtener más tráfico es optimizar tu contenido de forma que el motor de búsqueda lo reconozca como relevante, es decir: optimizar el SEO.

En el caso de Shopify, muchas pequeñas empresas optan hoy por esta opción como la vía para crear su tienda online. El resultado es la existencia de miles de tiendas online muy parecidas, con lo que eso significa en términos de posicionamiento, alcance y conversiones.

Aquí, una de las opciones para poder destacar y diferenciarte dentro de la gran cantidad de páginas webs y tiendas online que invaden la web es ¡recurrir al SEO!

SEO técnico básico de Shopify 

Independientemente del plan con el que cuentes en Shopify, este ofrece una serie de características SEO que no te dejarán indiferente. Te las contamos:

• Edición de etiquetas, meta descripciones y tus URLs.
• Edición de las etiquetas de todas tus imágenes, y opción de personalizar su nombre.
• Generar mapas del sitio.xml y archivos robot.txt de forma automática.
• Generar etiquetas URL canónicas automáticamente (para evitar duplicar contenido).

Pero ¿en qué se traduce el cuadro anterior? Te facilitamos su comprensión con las siguientes nociones de posicionamiento SEO.

Las etiquetas del título (Title Tags):

Son empleadas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, conocidos como SERPs. Se trata de una de las etiquedas HTML más importantes y, por tanto, que más hay que considerar.

Su función es indicar el título de las URL de una página web. Una cuestión sin duda prioritaria para los buscadores a la hora de posicionar en sus resultados de búsqueda.

Las etiquetas de título también se emplean por los buscadores para las descripciones de las pestañas y marcadores. Incluso por las redes sociales cuando se comparte un enlace.

El título debe ser una descripción exacta y concisa del contenido. Aquí te dejo una guía completa para optimizar el title de tu web.

Las meta descripciones

Se trata de atributos HTML que ofrecen explicaciones concretas de los contenidos de las páginas web. Estas suelen utilizarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) con la finalidad de mostrar fragmentos de una página determinada.

La metadescripción te permite personalizar la sección concreta de texto que describe la página en la que estás escribiendo. En definitiva, es una oportunidad para comunicar a los motores de búsqueda y a los usuarios el contenido de tu página.

De nuevo ha de ser concisa, breve y, si puede ser, con un tono enérgico y activo.

Nombre de archivo de una imagen y texto alternativo

Las imágenes no pueden ser leídas por los buscadores como los textos. Estos dos elementos suplen esta necesidad, pues se emplean para describir el contenido de una imagen.

Un texto alternativo y descriptivo puede contribuir a que tus imágenes aparezcan cuando los usuarios realicen una búsqueda.

Por su parte, el texto alternativo también está muy relacionado con la accesibilidad, pues ayuda a quienes tienen discapacidad visual.

El archivo sitemap.xml

Se trata del mapa del sitio que contiene tus productos, páginas, categorías y posts publicados en el blog. Este se ubica en el directorio raíz del nombre de dominio principal de tu tienda. Podría ser algo como:

• https://nombredominio.com/sitemap.xml

Se genera y actualiza automáticamente siempre que agregas una página web, producto, colección o post de blog a tu tienda online. ¡Cuidado con agregar cosas que realmente no quieras!

El protocolo REP o robots.txt

Consiste en un archivo de texto creado por los webmasters para dar instrucciones a los robots generados por los buscadores sobre cómo indexar páginas en su sitio.

No debe confundirse el sitemap.xml, con lo que se denomina como REP (Robots Exclusion Protocol), estos permite a los webmasters controlar el modo en el que los robots de los motores acceden a su sitio utilizando un archivo robots.txt o las llamadas etiquetas Meta.

El archivo robots.txt funciona para la mayoría de las tiendas en Shopify. Han puesto a nuestra disposición una plantilla para editar el robots.txt. Podremos:

• Allow o Disallow (permitir o bloquear) el rastreo de ciertas URL
• Incluir reglas donde aplacemos el rastreo para ciertos rastreadores
• Agregar URL de los sitemaps
• Bloquear ciertos rastreadores

El archivo robots.txt está en la raiz del dominio principal de la tienda. Ejemplo: midominio.com/robots.txt

Cómo hacer SEO en Shopify

Lo primero que hay que tener en cuenta, es que hacer SEO en Shopify no difiere de hacerlo en cualquier otro CMS como WordPress o Prestashop. Sin embargo, como hemos visto en el apartado anterior, sí que hay una serie de cuestiones básiscas SEO que pueden trabajarse fácilmente en Shopify. Veamos qué se puede hacer para mejorar la optimización para los motores de búsqueda (aquí te dejo una guía que han creado en la sección de ayuda de Shopify con más información).

Contenido

No te olvides de dar al contenido la importancia que merece. Lo cierto es que las imágenes son importantes, pero cuanto más contenido generes en descripciones, colecciones y post del blog más posibilidades tendrás de que tu tienda online se posicione en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

Un consejo es que intentes escribir al menos 2 o 3 párrafos de contenido en cada categoría para contextualizar su contenido nada más salir.

Puedes evaluar la calidad de tu contenido con Safecont.

Palabras clave

Definir las palabras clave de manera precisa es un paso que no puedes evitar independientemente del gestor que vayas a utilizar. Junto a acciones de contenido, enlaces u otras optimizaciones, elegirlas bien será la clave para el éxito o fracaso del proyecto que estés desarrollando.

En tu búsqueda, te recomendamos ir de lo más general a lo particular. Es decir, primero busca una keyword más genérica y, luego, desarrolla hasta llegar a una más larga a poder ser con intención de compra. Si lo necesitas, puedes usar herramientas como Google Trends, Google Search Console o Google Ads. A nivel profesional tienes herramientas como Semrush, Sistrix y ahrefs, que nosotros usamos diariamente.

Páginas, categorías y productos

Shopify tiende a ayudarte a clasificar los contenidos. Si quieres modificar páginas, productos o categorías, la plataforma pone a tu disposición un editor que, de manera sencilla, permite crearlas y gestionarlas.

Otra posibilidad es modificar la URL o, incluso, optimizar el título de la página y la meta descripción del contenido que Google enseñará.

Para modificar el título de la página y la meta descripción, tendrás que dirigirte al apartado Search Engines de Shopify. Lo que tienes que saber es:

Título de la página:

Se trata del título que se mostrará en los resultados de búsqueda de Google. Este recurso esencial, es editable. Lo mejor es fijar para cada producto, página o categoría, uno diferente. Lo tendrás que hacer desde la sección Search Engines de tu perfil de administrador.

¡No te olvides de hacerlo atractivo!

Las recomendaciones son:

• Que tenga entre 10 y 70 caracteres incluidos los espacios.
• Palabras clave relacionadas de manera directa con el contenido de esa página concreta.
• Situar las palabras clave más importantes lo más a la izquierda.

Meta descripción:

Otra opción muy recomendable es modificar las meta descripciones de todas tus páginas, categorías y entradas de blog. Shopify genera este texto de manera automática, sin embargo es mejor personalizarlo de forma manual para mejorar tus objetivos.

Te dejamos algunos consejos para editar las meta descripciones:

• Contenido de valor claro, concreto y sencillo. Has de hacer que el cliente se sienta atraido.
• No utilices más de 150 caracteres. Puede que el texto se pierda y parte no se visualice en la búsqueda.
• Recurre a una metadescripción única para cada página.
• Incluye palabras claves relevantes.

Edición de encabezados 

Con Shopify además de contenido, puedes editar encabezados y etiquetados en base a tu estrategia ¡esta es la clave!

En Search Engines es interesante modificar los encabezados (H1,H2,H3…) de manera que las estructuras que se creen guarden coherencia y ayuden a Google y al usuario de la tienda online a entender los contenidos.

Da prioridad al encabezado de página (h1)

Recuerda que es muy importante que no olvides incluir palabras clave en los nombres de los productos, colecciones, páginas o entradas del blog.

Imagina que estás vendiendo un vestido de una marca y un color determinado, lo ideal sería que compusieras el título de manera que incluyera los tres elementos, facilitando así su posicionamiento.

Estructura del sitio

Sin un contenido organizado será muy difícil un éxito en el SEO. Quienes entren en tu página deberán encontrar rápido lo que buscan, de lo contrario abandonarán. Esto es lo mismo que ocurre con los robots de los motores de búsqueda. Aquí la clave no es otra que la sencillez.

Usa categorías simples y concretas, sin exagerar. Por ejemplo, podrías recurrir a la siguiente estructura:

Inicio > Páginas de categorías > Páginas de productos

Es decir, cuanto más compleja sea la URL, menos importante se considera por Google. Esto se traduce en menores posibilidades de posicionamiento.

No olvides verificar tu sitio en Search Console

Dar de alta tu sitio web en Google Search Console debería de ser una de las tareas primeras a realizar con tu tienda. Además, es importante que envíes tu sitemap a Google desde allí. Esto facilitará el rastreo e indexación del contenido de la web y, por tanto, que aparezca en los resultados de Google.

https://www.youtube.com/watch?v=NsJ13HOK_tg&feature=emb_logo

Google Analytics es una buena opción

Esta herramienta muchísimas información analítica sobre qué han realizado las personas tras llegar a tu sitio web y cómo se comportaron una vez en ella.

Configurar Google Analytics es sencillo. Sólo tendrás que habilitarlo en las preferencias de su sitio de Shopify , luego obtener tu ID de seguimiento y pegarla en el campo correspondiente dentro de Shopify.

Las imágenes son importantes

Mediante las imágenes mandamos a los buscadores información sobre el contenido que proporcionamos en nuestra web. Además, en las tiendas online, son esenciales a la hora de ganar ventas.

Sin embargo, los rastreadores no tienen la capacidad de ver imágenes, por lo que debemos utilizar el texto alternativo, así podemos explicar en qué consiste. Son los conocidos “atributos alt”. A día de hoy, Google cuenta con algoritmos de interpretación de imágenes, por lo que el texto y el contenido de la propia imagen es probable que lo esté también interpretando.

Igualmente, hay que procurar escribir los nombres de los archivos de modo que estos ofrezcan información adicional sobre nuestras imágenes a los motores de búsqueda.

Ten en mente que una optimización adecuada podrá favorecer que aparezcas en los resultados de búsqueda de imágenes de Google, lo que se traduce en un mayor tráfico a la web.

A la hora de crear un texto alternativo no olvides que tiene que ser corto y descriptivo. Procura no olvidarte de incluir la palabra clave principal al “atributo alt” y al nombre del archivo.

Haz uso de los enlaces internos

Esto favorecerá la comodidad del usuario que navegue en nuestra página, pero también servirá de señal para que Google entienda qué contenidos son más importantes y cómo se relacionan los contenidos de tu sitio web.

Pero ¡cuidado! no todo vale. Sólo enlaza páginas que sean relevantes para el contenido que ofrecen y que escondan alguna estrategia por tu parte.

Otro consejo es que para crear los textos de los enlaces, utilices keywords adecuadas y que huyas siempre de repetir el mismo texto de los enlaces (intenta introducir variaciones en las palabras clave).

Un blog te ayudará

Vinculada con el SEO está la creación de un blog. Es bastante recomendable contar con uno en la página web porque, más allá de permitirte conectar con tu público y ofrecer información, el blog te ayuda a aumentar el tráfico.

No hay duda de que los blogs generan nuevas oportunidades de conversión. No son sólo el SEO y las palabras claves que puedas usar en los textos, sino que el contenido puede enganchar y, además, se puede compartir.

Problemas SEO Shopify

A la hora del SEO Shopify presenta una serie de problemas que es importante considerar para poder responder a ellos y entender a la perfección el SEO de nuestra web o tienda online. Vamos a ver cuáles son los principales.

Contenido duplicado

Si dos páginas y direcciones de URL tienen un contenido similar los buscadores no consiguen saber qué página indexar como canonical, lo que resulta en la división de la señal de enlazado entre las dos.

• Shopify crea páginas de productos duplicadas de manera predeterminada al renderizarlas en dos URL distintas:
  • La canonical: “path:/products/”
  • La no canonical: /collections/.*/products/

Ya que Shopify enlazará a la versión non-canonical, los rastreadores recibirán señales confusas. Recuerda que no son las páginas más frecuentemente enlazadas las que se toman en cuenta para el ranking en Google. El canonical no es una directiva, sino una sugerencia. Debido a ello, y en base a sus señales internas, Google puede entender otro canonical distinto al que hemos señalado.

Soluciona el duplicado con etiquetas canónicas

Lo mejor es usar etiquetas canónicas, es decir, una porción de HTML que indique al motor de búsqueda que tienes URLs con contenido parecido o igual. Esta etiqueta te permitirá decirle a los bots qué página es la original. En definitiva, estarás dando a Google la solución a su duda sobre qué página tiene que indexar.

Te explicamos cómo añadir etiquetas canónicas a Shopify

1. En el panel de administrador dirígete a tienda en línea >Temas.
2. Selecciona el tema a editar y pincha en Acciones > Editar código.
3. Dirígete a Diseño y pulsa theme.liquid.
4. Poniéndote en linea sobre la etiqueta de cierre introduce el siguiente código:

<title>

{{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %}

</title>

{% if page_description %}

<meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" />

{% endif %}

<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Al finalizar ¡no olvides hacer clic en guardar!

Canonización de dominios

Esta se da cuando tienes muchas variaciones de URL para tu página de inicio. Por ejemplo:

• http://www.dominio.com
• http://dominio.com
• https://www.dominio.com
• https://dominio.com

A la hora de mostrarlas Google lo puede hacer de manera separada. Esto significa que estás generando contenido duplicado.

Solución para la canonización de dominios

Tendrás que elegir la URL principal y, posteriormente, proceder a la redirección de las otras. Te damos los pasos:

1. Desde el panel de Administrador dirígete a  Tienda Online > Dominios.
2. Haz click para elegir la URL que quieras como principal.
3. Selecciona la opción de Redirigir todo el tráfico a este dominio.

¡Ya lo tienes!

URLs con estructuras forzadas

Al crear las direcciones URL de páginas de productos y secciones, Shopify crea carpetas. De este modo, cada página creada se asocia a una carpeta de direcciones de URL (no modificable).

Así, la URL incluirá un nombre de carpeta. Shopify siempre agrega automáticamente los nombres de carpeta.

• /pages
• /products
• /collections

De este modo la estructura de url sería:

• https://dominio.com/collections/
• https://dominio.com/products/
• https://dominio.com/pages/

Ahora, si quisieras crear una categoría para mujer, la url sería:

• https://dominio.com/collections/mujer

Y si quieres meter una subcategoría:

• https://dominio.com/collections/mujer/vestidos

Recuerda que lo recomendable a nivel SEO es contar con URLs lo más cortas posibles. Sin embargo, lo explicado anteriormente, no hará sino alargar la dirección URL. Por tanto, intenta tener cuidado con los atributos del producto que añadas.

Productos con variaciones

En línea con lo anterior, ten en cuenta que cuando tienes productos con diferentes variaciones (talla, color, etc), Shopify añade a cada una de estas variaciones la regla: ?variant=

Así, se crean tantas URLs como variaciones tenga el producto. Por ejemplo:

• https://dominio.com/products/nombre-productoA?variant=12345676
• https://dominio.com/products/nombre-productoA?variant=12345687
• https://dominio.com/products/nombre-productoA?variant=12345694

Cada URL de variación está canonicalizada a su URL original de producto, de manera que Google no canonizará ni indexará las variaciones de producto.

Aún así, si prefieres que aparezcan en Google todas las variaciones del producto, piensa en la posibilidad de crear productos independientes. Esto, si consideras que los usuarios buscarán en internet utilizando las variaciones.

• /products/vestido-negro
• /products/vestido-rojo
• /products/vestido-rosa

Páginas similares, URLs distintas

Shopify utiliza “tags” de productos para que los clientes puedan disfrutar de una herramienta de filtrado de productos mientras realizan sus búsquedas.

Esta manera de clasificar la información puede dar lugar a la creación de páginas de productos duplicadas y diversas URLs. Al igual que en el párrafo anterior, se trata de incidencias de tipo contenido duplicado, que ya hemos explicado cómo evitar.

Sitemap limitado

Shopify genera los mapas de sitio XML de manera automática. Sin embargo, solo están preparados para producirlos de forma limitada en cuatro categorías (productos, colecciones, blogs y páginas web) lo que puede suponer un problema.

Los mapas de sitio limitados obvian las secciones que corresponden a imágenes y videos. Esto dificulta la tarea de indexación del contenido visual a los motores de búsqueda. Aquí, lo mejor sería recurrir a herramientas internas como la app Image Sitemap.

Aquí hay solución, por ejemplo, recurrir a la app Image Sitemap (explicada más abajo).

El archivo robots.txt no es modificable

Entre otras cuestiones, este facilita comunicar a Google qué páginas indexar y cuáles no. Es decir, facilita controlar el rastreo de la tienda.

Soluciona la imposibilidad de modificar robots.txt

De nuevo hay solución, por ejemplo, añadir etiquetas como “nofollow”, “canonical” y “noindex” a las URLs.

Sitio web lento

No hay duda de que el tiempo de carga es un factor a considerar a la hora de posicionarnos. Si este tu tienda online es lenta, los usuarios no tendrán una buena experiencia y, por tanto, la tasa de conversión será muy baja.

Trucos para agilizar la velocidad de tu Shopify

Algunos trucos son, por un lado, comprimir tus imágenes, reduciendo su peso y su tamaño. Por otro, activar la funcionalidad de lazy loading o retraso en la carga. Así, la tienda irá cargando las imágenes mientras los usuarios hacen scroll.

También ayudará no instalar demasiadas apps y elegir un tema que no sea muy pesado.

Plugins para SEO Shopify

Junto a todas estas opciones existen infinidad de plugins externos que puedes instalar en tu Shopify de manera que se haga más fácil la gestión de cuestiones relacionadas con el posicionamiento de tu ecommerce.

No olvides borrar todos aquellos plugins que no hayan acabado de convencerte, pues no es recomendable que se acumulen en tu CMS. Tener muchos plugins afecta, por ejemplo, a la velocidad de carga y, por tanto, a la experiencia del usuario, lo que guarda una relación directa con el posicionamiento.

SEO Manager de Shopify

Si buscas una opción ofrecida por Shopify para ayudarte en cuestiones de SEO, esta es SEO Manager de Shopify. Se trata de una herramienta muy potente enfocada al posicionamiento dentro del CMS.

Lo que hace, es ayudar a los usuarios a controlar el modo en el que los robots de búsqueda acceden y visualizan el ecommerce.

Dentro de esta herramienta destacan las siguientes acciones:

• Control de rastreo e indexación.
• Previsualización del aspecto del ecommerce en las SERPs.
• Sugerencias de palabras clave.
• Conexión del ecommerce con Google Search Console.
• Análisis SEO de la web.
• Edición de tamaño de imágenes y posibilidad de añadir el atributo atl.
• Configurar el sitemap.
• Control de stock y de la aparición de productos en Google según el momento.
• Descubrir enlaces rotos y páginas que no funcionan.

Esta aplicación es de pago y tiene un coste mensual de 20€. Siempre puedes ver si te convence usando su prueba gratis de 7 días. Sin embargo, no es la única opción para mejorar el SEO, pues existen muchas formas de trabajar SEO en Shopify, además, de manera gratuita.

SEO Booster

Esta aplicación cuenta con funciones de datos estructurados, actualizaciones automáticas para etiquetado en imágenes y posibles keywords SEO, que podríamos usar para nuestros contenidos.

Además, la aplicación ofrece información e informes de cara a facilitar la comprensión del funcionamiento o no de la estrategia SEO que estamos aplicando. Se trata de una herramienta muy potente tanto para principiantes, como para experimentados.

Auditoría SEO con Plug in SEO

Mediante la auditoría SEO llevada a cabo por este plugin podrás conocer rápidamente los errores que se están cometiendo, para que puedas responder lo antes posible.

Para quienes no tienen mucha experiencia es muy recomendable.

Enriquece datos con Schema Plus for SEO

Este plugin te permitirá aplicar datos enriquecidos en el contenido de tu página. Su cometido es ayudar a Google a comprender el contenido de tu ecommerce. Digamos que con estos datos semánticos, introducidos esquemáticamente, los motores de búsquedas entienden mejor en qué consiste y qué hay en tu web, favoreciendo su posicionamiento.

Gestiona con SEO Image Optimizer

Para gestionar todo el SEO de tu tienda online automáticamente puedes usar SEO Image Optimizer. Con él ahorrarás mucho tiempo. Simplemente tendrás que configurarlo y luego ¡funcionará solo!

Conclusiones

Como hemos visto, las opciones para mejorar el SEO de Shopify son muchas, lo mejor es prestar atención a cada uno de los detalles así el éxito en el posicionamiento estará asegurado.

SEO, no es otra cosa que salud en tu web. Si quieres despreocuparte de esta tarea tan importante a la hora de posicionar tu tienda online, lo mejor es dejarla en manos de grandes profesionales que te permitan saber que el SEO de tu Shopify está en buenas manos. Como consultor SEO llevo años trabajando en cuestiones directamente vinculadas con el SEO y el posicionamiento web.

Si crees que necesitas ayuda para sacar una mayor rentabilidad a tu negocio no dudes en contactar con nosotros, estaremos encantados de atenderte. ¿A qué esperas?