Tipos de Keywords en SEO

Podemos diferenciar las keywords en función de parámetros como la intención del usuario cuando realiza la búsqueda pertinente o su propia longitud y volumen de búsquedas. Así, podemos distinguir:

Según la intención de usuario

Se corresponden a los distintos momentos del embudo de conversión en los que puede estar situado el usuario, según su cercanía o lejanía de la decisión de compra.

• Informacionales: Son utilizadas en un momento muy inicial del proceso, simplemente para buscar información general acerca de un producto o servicio.
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• Transaccionales: El fin de la búsqueda es completar una transacción, ya sea contratar un servicio o comprar un producto.
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• Navegacionales: La búsqueda del usuario es encontrar una web específica en internet.
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• De conocimiento: son las que utilizamos para resolver un problema concreto que puedan tener nuestros usuarios. Están lejos de la conversión, pero son aquellas con las que comienza la decisión final de su objetivo.
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• De decisión: son búsquedas cercanas a la conversión y de cuyo información encontrada dependerá la decisión final.
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• Geo: aquellas en las que intervienen partes de la búsqueda con solicitud de información de una localidad concreta.
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Según su longitud y volumen de búsquedas

Por otro lado, podemos agrupar las keywords en función de su longitud y del volumen de búsquedas que generan, dos parámetros que son inversamente proporcionales.

• Head tail o genéricas: Se trata de las búsquedas más sencillas y a la vez más amplias en cuanto a la información que pueden proporcionar. Las head tail corresponden a un concepto genérico que genera muchas búsquedas, por lo que nos pueden aportar una enorme cantidad de tráfico, pero a la vez tienen mucha competencia, por lo que resulta más complicado de posicionar. Suelen realizarlas usuarios poco maduros en el embudo de conversión web.
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• Middle tail o semi-genéricas: Agrupan búsquedas un poco más específicas, pero que continúan siendo muy amplias y, por lo tanto, con mucho tráfico y gran competencia.
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• Long tail o específicas: Constituyen la mayor parte de las búsquedas realizadas. En este caso, se trata de búsquedas muy concretas, que casi siempre son transaccionales. Aunque su tráfico es más bajo, no tienen apenas competencia, lo que permite que sean mucho más fáciles de posicionar.
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Según su conversión y competencia

• Keywords muy competidas: existen sectores en los cuales hay mucho trabajo SEO detrás, muchos competidores invirtiendo en SEO, lo que hace más complejo obtener resultados.
• Keywords poco competidas
• Keywords de alta conversión: aquellas que creamos que están más cerca de convertir, de conseguir objetivos de la web.
• Keywords de baja conversión

Según su utilidad

En base a para qué van a servir dentro de nuestro sitio web o dentro de nuestra estrategia, las podemos categorizar en:

• De marca: todas las formas en las que una marca es buscada.
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• Marca + producto/servicio: una variación de las de marca puras, pero con la búsqueda de un producto o servicio concretos.
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• Descripciones de servicios o productos: en muchas ocasiones, los usuarios saben lo que quieren pero tienen muchas manera de decir lo mismo, sin nombrar ni siquiera el producto en cuestión o el servicio que desean contratar.
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• De producto: el nombre exacto del producto o servicio que desean contratar.
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Keywords por tipología

• Por nombre de producto-servicio: Kindle – ipad 2 – Samsung Galaxy – Ford Fiesta
• Por tipo de producto-servicio: Monovolumen – reproductor mp3 – pintalabios – televisor LCD
• Por beneficio del producto-servicio: Trucos maquillaje – cómo cortar jamón – cómo formatear PC – eliminar cucarachas
• Por destinatario del producto-servicio: Regalo para novia – juguetes niño 3 años – publicidad para empresas
• Por características del producto-servicio: Moto segunda mano – piso para vacaciones
• Por acción relacionada con producto o servicio: Comprar moto – alquiler piso nuevo – descargar canción
• Por localización de producto o servicio: Piso en Madrid – Concesionario en Segovia

Keywords según el medio donde más se utilizan

• Para búsqueda por voz: los asistentes de voz están jugando un papel importante en el día a día de los usuarios, y en las búsquedas en Google a través de sus dispositivos.
  • Cortana, Siri, Google Now… son algunos dispositivos habituales donde realizar búsquedas.
• Para video: por ejemplo en Youtube, Vimeo, etc… Incluso pueden ser búsquedas normales cuya intención de usuario pudiera ser encontrar un video explicativo.
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Keywords por objetivo

Podemos organizarlas en base al objetivo que deseamos que cumpla dentro de nuestra estrategia de marketing online:

• Para posicionar tu marca
• Para Reputation Management
• Para obtener tráfico online
• Para obtener tráfico offline, por ejemplo llevar usuarios a las tiendas.
• Para conseguir conversiones