SEO para médicos y sector salud

Hacer SEO para webs de salud es todo un reto en nuestros días. Esta temática, que hace varios años fue de lo más competitiva bajo de nivel a razón de los estudios que Google hizo sobre ellas. A pesar de que actualmente contamos con blogs de consejos para el día a día así como también vemos los portales que se diseñan para las clínicas, cuando se trata de posicionar nos encontramos ante uno de los retos más grandes que podamos tener por delante.

Los seguros médicos, con una demanda muy fuerte en España, hacen que empresas como Pelayo, Allianz o Caser se mantengan siempre en el candelero y es que, aunque para el buscador estén metidos en otro gremio, cuando hablamos de webs para la salud también entran en juego todos esos comparadores que nos hacen ver las posibilidades de nuestra póliza frente a todo lo demás. En cualquier caso, siempre que trabajes el SEO para ellas tendrás que tener en cuenta una serie de parámetros.

¿Cómo se trabaja el SEO para webs de salud?

Aunque es un mercado difícil, el SEO para webs de salud puede servirnos de mucho. La idea de quedar por encima de la competencia es algo que nos agrada bastante y sobre lo que nos sentimos muy orgullosos en el momento en que hemos conseguido los objetivos. Valorando todas las alternativas que tenemos para llevar nuestro sitio a las primeras posiciones, debemos ser pacientes pero sobre todo ser conscientes del tipo de proyecto que atacamos. A continuación, te dejamos con algunas recomendaciones:

Palabras clave

Las palabras clave son lo que define el camino que vas a tomar en una parte de tu estrategia SEO. Efectivas en los contenidos, debemos hacer un estudio previo de las mismas para saber cuáles son las que vamos a atacar para nuestro negocio. Sin prisa alguna lo ideal es que tires de herramientas como SEMrush para ver cómo está el mercado y establecer tu jerarquía. Con el análisis correcto y haciendo una buena relación de las mismas a la temática seguro que pronto comienzas a ver resultados.

Diseño de la página web

El diseño de la página no debemos olvidarnos cuando trabajamos el SEO para webs de salud. Aunque no se pueda considerar un apartado del posicionamiento propiamente dicho -siempre y cuando no hablemos de la velocidad de carga- lo cierto es que nos ayuda en el momento en que vamos a elaborar nuestra estrategia y comenzamos a jugar con las primeras palabras clave. Como pieza de un conjunto para que funcione no debemos pasarlo por alto y sí prestar mucha atención al mismo.

Uso de las palabras clave

Ya sabemos de la importancia de una palabra clave pero una vez que las tenemos, ¿dónde las colocamos? Aunque escojamos esos términos que van bien con nuestro nicho de mercado, si no las optimizamos y ponemos en el lugar indicado solo estaremos trabajando en balde o dejando las cosas a medias. En los títulos, haciendo uso de los H2 y focalizando el texto -siempre cargado de buen contenido- hacia keywords con renombre será como un juego de niños.

Contenido de la web

Cualquier proyecto en el que te metas va a precisar de contenido relacionado con la temática que trabaja. Una estrategia de artículos bien elaborados y que aporten información al usuario es la clave para quedar en las primeras posiciones. En ocasiones, cuando iniciamos una web o portal, pensamos que con un par de técnicas podremos encantar a los buscadores pero aquí, para que todo quede bien amarrado, son vitales los artículos y el conocimiento que viertes sobre ellos.

Velocidad de carga

La velocidad con la que carga tu site es un apartado esencial del SEO para webs de salud. El 97% de los usuarios que llegan hasta un espacio necesitan que el contenido vaya rápido y se muestre de inmediato o de lo contrario tendrá muchas otras páginas a las que acudir. Esto, que durante mucho tiempo ha parecido una tontería, se ha vuelto crucial para que llevemos los proyectos en condiciones. ¿Te vas a quedar sin un porcentaje alto de clientes por no echar cuenta?

Estrategia de contenidos en salud, ¿podemos posicionar con artículos?

Ya hemos hecho una pequeña introducción sobre lo importante que es el contenido en cualquier proyecto que iniciemos. El usuario, cuando llega a una página, está buscando que le informen de algo y, sin tener que echar mano de artículos extensos o que cansen al leer, podemos darle eso que le hace falta. Al igual que cuando hacemos SEO para empresas de seguros, pensar en varios blogs que apunten hacia la marca que trabajamos puede ser una gran idea. A continuación, te dejamos con unas recomendaciones:

Difusión de la marca

Cuando hacemos buenos contenidos en un blog es mucho más fácil que el usuario se quede con nosotros. Hoy, aunque son muchas las preguntas que se contestan gracias a Internet, también vemos cómo hay sitios vacíos que no aportan nada en absoluto. Estos espacios, que cada vez están más castigados por Google, irán desapareciendo con el tiempo pero todavía queda mucho por hacer. Tú, que sabes de la importancia que tiene hacer las cosas bien, solo debes entregar lo mejor.

Mejora el SEO

Si hacemos que varios blogs apunten a nuestra marca podemos reforzar ese interés que hay por la misma. De manera estratégica, contenidos que le falten a uno pueden ir metiéndolos otros a fin de que todo esté más completo. Cuando el usuario está interesado en un tema concreto busca todo lo que hay en Internet sobre ello y, tratándose de algo tan importante como el SEO para webs de salud, todavía más. Sabido esto, ¿por qué lo vas a dejar sin su dosis diaria?

En una temática como es la salud el usuario, además de buscar información sobre enfermedades o estados de ánimo, también quiere que se le oriente sobre las pólizas de seguro o aquellos hospitales que pueden tratar lo que les pasa en su ciudad. Haciendo una red de blogs en las que todos apunten a tu marca pero resolviendo diferentes cuestiones. En lo que respecta al marketing para seguros, Mapfre se presenta como el ejemplo perfecto que todos deberíamos seguir.

Cercanía con los clientes

Atendiendo a la cantidad de morralla que hay en Internet cuando hablamos de contenido de calidad, si tú ofreces artículos con cantidad de datos que interesan y resuelven dudas seguro que pronto comenzarán a tenerte en cuenta. En un terreno en el que todos queremos quedar los primeros pero sin importar cuál sea la calidad de las redacciones, aquel que muestra pasión por lo que expone y deja ver que sabe de lo que escribe es alguien que no se olvida.

Generar confianza

Cuando el usuario ve que sabemos del tema se siente mucho más aliviado a la hora de leer. Ya sea porque estés pendiente de vender un producto concreto o porque tengas un blog de salud en el que hables de consejos para el día a día, lo importante es que se vea esa seguridad que necesitamos para que el cliente se quede con nosotros. Esta temática, que ha pasado de tener una fuerte demanda a ir con mucho cuidado con ella, lo necesita más que ninguna.

Ejemplo de caída de tráfico en una web de salud

Diferenciarte de la competencia

El SEO para webs de salud nos ayuda con la competencia. Si bien la caída de tráfico ha sido exponencial para este sector desde hace unos años, lo cierto es que todavía podemos sacar provecho de los contenidos si es que la temática nos interesa de primera mano. Cuando los artículos que redactamos se hacen desde dentro, conociendo cada detalle de lo que hablamos, la persona que llega hasta nosotros diferencia cuáles son los artículos que sí y cuáles los que no. ¿Entiendes lo que significa?

Señales EAT en SEO para webs de salud

En varios apartados del artículo hemos mencionado la polémica que han tenido este tipo de portales con Google. Hacer SEO para webs de salud se ha convertido en una carrera de riesgo a razón del cuidado que debemos tener con los contenidos. Desde el verano de 2018 el buscador hizo una importante criba sobre aquellos blogs no oficiales que no ofrecían información que se pudiese verificar por profesionales del sector en cuestión.

Las señales EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) valoran el grado de confidencialidad que tiene aquello que leemos y si de alguna manera nos podemos fiar del contenido que hay expuesto. Estas medidas de calidad, dada la polémica de las webs de salud, se desarrollan a través de la estrategia que Google sostiene para que la desinformación en Internet no sea algo que debamos tomar como una fuente verificada cuando nada tienen de sincero.

Atendiendo a lo que el buscador presentó en la Conferencia de Seguridad de Munich (bajo el documento How Google Fights Disinformation) nos encontramos con una serie de pautas a los que debemos atender si queremos hacer bien las cosas. Por otro lado, es importante aclarar que detrás de las EAT no hay ningún ranking de posicionamiento así como tampoco un algoritmo específico para puntuar. Solo con la idea de que el usuario esté bien informado, el proyecto salió a la luz y hoy es uno de los más consultados.

Como vemos el SEO para webs de salud es un trabajo de altura pero, como todo aquello que se hace desde la pasión, algo muy gratificante cuando das con los apartados necesarios para estar el primero. En nuestra agencia de posicionamiento venimos trabajando con todos los sectores desde hace años y el de la rama médica no hemos hecho excepción. Si tienes un proyecto a medias o algo que funciona pero al que no sabes sacar rentabilidad, ¿a qué esperas para llamarnos?