SEO para turismo y agencias de viajes

De todas las temáticas que vayamos a trabajar, al hacer SEO para turismo y viajes nos damos cuenta del grado de dificultad que supone estar al pie del cañón pero, como en todo lo que ponemos empeño, no hay nada que no se pueda hacer.

Es muy interesante analizar el sector en países como Estados Unidos, donde la competencia también es brutal y encontramos cosas de lo más interesantes.

Orientado hacia las long tail y la geolocalización, con paciencia (y buenos asesores) su rentabilidad podría llegar a sorprendernos. Con cantidad de detalles para llevar entre nosotros, si sabes utilizar las herramientas que Google pone a tu disposición tendrás mucho camino andado.

El SEO en el sector turismo abarca desde agencias de viaje hasta webs de excursiones, maletas, etc. Existe un campo enorme de posibilidades abarcando el sector desde todos los ángulos y etapas de planificación del viaje.

Skyscanner, eDreams, Booking, Tripadvisor o Expedia son plataformas que nos hacen más sencilla nuestra aventura en el mundo del turismo. Con millones de visitas al día, a menudo funcionan como partners de algunas agencias para, a cambio de una comisión justa, hacerte la publicidad necesaria y darte unos puntos más hacia el posicionamiento de la marca. Conocidas en todo el mundo, como recurso inicial pueden sernos de gran ayuda puesto que siempre van a estar ahí pero, ¿qué ocurre cuando queremos más?

¿Cómo se trabaja el SEO para turismo y viajes?

En España el 90% de los usuarios utilizan Internet para hacer sus reservas de hotel o avión. Con una estadística así, no trabajar el SEO para turismo y viajes siendo dueño de una agencia es algo absurdo y es que, una vez hayamos registrado nuestro negocio en los buscadores el tiempo que debemos invertir en la red va a superar todas las expectativas.

Hay que tener en cuenta que un usuario puede que no esté listo para contratar en su primera visita, y una estrategia completa informacional permitirá mantener contacto con tu marca desde el primer momento hasta el día de la decisión final. Ayudarlo a sentirse bien con el contenido que consume servirá para ayudarlo a comprar.

A continuación, para los que andan un poco perdidos, dejamos una serie de recomendaciones que tienes que seguir:

Estudio de palabras clave

Ninguna estrategia SEO se hace sin un estudio previo de las palabras clave que nos van a definir. Conocer esos términos que van a hablar de nuestra marca y por los que vamos a llegar a nuestros usuarios se hace fundamental para que todo vaya sobre ruedas. El estudio, que en ocasiones puede ser pesado, se vale de herramientas que hay disponibles en Internet y con las que podrás sacar tajada de lo que te hace falta en relación a las búsquedas realizadas.

Descripciones de la página

Desde las categorías hasta la meta de los titulares tenemos que optimizarlas para que el usuario de con aquello que está buscando. Esto, si bien no es un factor de posicionamiento real, sí que sirve para captar la atención de aquel que nos está leyendo llevándolo a clicar en nuestro enlace antes que en el de la competencia. Bien trabajado y con “frases de gancho”, seguro que tus visitas acaban disparadas y el trabajo duro que llevas haciendo se hace más ameno.

Optimización de URL

La optimización de URL en el SEO para turismo y viajes es algo que nos ayudará bastante. Los buscadores premian mucho el que quieras hacer la tarea más sencilla al usuario. Dada la competencia que hay en este sector, cuanto más claro tenga su objetivo y antes encuentre lo que está buscando mejor será para nosotros puesto que son muchas las garantías. Añadir palabras clave al enlace del artículo y/o la categoría evitando el uso de mayúsculas es algo cuyo beneficio notaremos con el tiempo.

Buenos contenidos

El contenido de una web tiene un grado de importancia que a veces se ignora pero cuando hablamos de una agencia de turismo ya debemos considerarlo el doble. El usuario, que está buscando recomendaciones o precios baratos para viajar, necesita que le informemos de las ofertas de última hora así como de lo que verá cuando llegue al lugar de destino. Elaborando buenos artículos en los que esto sea la premisa a trabajar, sin duda cuentas con un filón que otros muchos sitios no tienen. ¿Te has parado a mirar a la competencia?

Velocidad de la página

Como en el SEO para ecommerce, la velocidad de la página es algo que no podemos ignorar. Con la competencia que hay, por muy buenas que sean tus redacciones, ningún usuario se va a quedar esperando a que terminen de cargar los contenidos y es que, en un mundo que se mueve por la rapidez es un error pensar que la calidad será lo único que determine un sitio. Escoge un buen proveedor de hosting y plantillas que vayan como la seda y todo empezará a mejorar.

Optimización para dispositivos móviles

El móvil se ha convertido en la herramienta de conexión y comunicación con el mundo. Hoy un ciudadano medio no solo lo quiere para hacer llamadas a sus amigos o estar disponible para posibles ofertas de trabajo sino que también lo vincula a Internet con la idea de que buscar en Google todo aquello que le interesa y, sabiendo esto, ¿cómo no configuras tu web para ellos? Optimizar cualquier página para dispositivos que no están en casa es algo que debemos tener muy en cuenta a la hora del posicionamiento sino lo único que estaremos haciendo será echarnos tierra encima.

Búsquedas del usuario, la base del SEO para turismo y viajes

Las búsquedas que hace un usuario sobre cualquier tema es una manera de saber qué es lo que nosotros tenemos que ofrecer para que quede contento cuando entre en nuestro sitio. Si valoramos que es él quien definirá si el espacio que trabajamos es de éxito o no quizás veamos más claro por qué debemos atender a sus peticiones. Las tendencias de los turistas digitales cambian de u año para otro pero, si basamos parte de la estrategia en la experiencia que podemos darles, seguro que todo es mucho más fácil:

Intención de búsqueda

Adivinar la intención de búsqueda del usuario nos puede ayudar bastante con el posicionamiento. Según el modelo que se realice podemos saber más o menos qué es lo que quiere o cuáles son sus fines con la consulta. Siempre tratando de ofrecer lo mejor para aquellos que llegan hasta nuestro sitio, si nos organizamos con las estructuras podemos subir unos puestos en Google sin darnos cuenta. A continuación, te dejamos con una serie de parámetros:

Nombre de destino

El nombre de cualquier ciudad o país de forma individual no nos dice mucho sobre a dónde quiere llegar el usuario. Con la keyword Madrid por ejemplo, no significa que esa persona quiera viajar a la capital o reservar un hotel para un fin de semana sino que debemos pensar mucho más allá del turismo. Noticias del sitio (solo con poner el nombre y clicar en la pestaña de Google ya veríamos cuál es la actualidad que tiene la metrópolis), información geográfica o la forma de vida de sus habitantes podría ser lo más acertado.

Como ejemplo práctico vamos a pensar en la posibilidad de que un ciudadano de México quiere conocer la capital porque cursará su grado próximamente en la ciudad. Escribiendo Madrid quizás primero quiere saber exactamente en qué punto del mapa se encuentra para más tarde ir cribando hacia lo que es la vivienda, el nivel de vida o la universidad en la que estará. Esta keyword en solitario no solo no nos dice nada concreto sino que puede dar lugar a ciertas confusiones.

Nombre de destino + palabras relacionadas con viajes

Haciendo SEO para turismo y viajes nos vamos a encontrar con cantidad de búsquedas donde el patrón sea el nombre de la ciudad a la que queremos ir y algo que esté relacionado con la visita. Desde un monumento que sepamos que está allí hasta las famosas “qué ver”, “dónde comer” o “qué hacer” el abanico se abre bastante pero igualmente se estrecha hacia una calle mucho más cerrada sobre la que podemos hacernos una idea concreta de qué es lo que quiere.

Cualquier persona que vaya a estar durante el fin de semana o unas vacaciones en el destino que busca de seguido pondrá “qué ver”. Si observamos el gráfico que tenemos arriba nos damos cuenta de que cuáles son las tendencias en Google Trends al hablar de viajes o la idea general de turismo al llegar a la ciudad. Si bien la imagen es de 2014, este tipo de consultas no caen con el tiempo y permanecen estáticas como algo que todo el mundo escribe en algún momento.

Nombre de destino + términos enfocados a la compra

Cuando un usuario pone el nombre de la ciudad o país en el buscador seguido de términos como “billete”, “vuelo” o “viajar” ya sabemos qué es lo que quiere hacer aquí. Estas palabras, completamente enfocadas a la intención de compra, confirman que la persona en cuestión desea saber cuál es el precio por trasladarse hasta allí, los hoteles que hay disponibles y si es más barato llegar en avión o tren. Con todo esto, nos formamos una idea bastante concreta de por dónde podemos atacar la información.

El usuario quiere que le hablemos de ofertas, de la manera en la que puede ahorrar dinero pero estando en los sitios que le apetecen y cuáles son esos hoteles en los que descansará mejor. Tanto si existe o no dinero de por medio la simple idea de saber que estamos en un lugar diferente pero que nuestro bolsillo no ha sufrido las consecuencias es algo que gusta a todos. De esta manera, si contamos con un blog de viajes o turismo en general podemos informar sobre aquellos pack que dan buenas garantías.

Meses para viajar

Aunque viajando podemos estar todo el año, en el SEO para turismo y viajes es importante conocer cuáles son los meses en los que hay un volumen de búsquedas mayor al habitual. En España existe la fama de ser poco organizados a la hora de plantear cualquier desplazamiento y es por esto que la temporada alta se sitúa durante el verano (junio con un 82% de las estadísticas) así como también en los festivos de Semana Santa, ferias y romerías.

Con las búsquedas por meses podemos definir una buena estrategia relacionada con aquellos destinos que están de moda o que han sido tendencia en los años anteriores. Los post donde hacemos una lista de aquellos sitios que hay que ver (podemos tomar de ejemplo las que publica regularmente la revista Viajes National Geographic) son muy agradecidos puesto que el usuario se quedará mirando las fotografías, los nombres y estará un buen rato moviéndose por nuestra web. ¡No te dejes!

Destinos a los que ir

En el apartado de intención de búsqueda del usuario ya hemos atacado al nombre de destino pero, lejos de pensar cuál es la razón por la que lo colocamos en Google aquí queremos ver cuáles son las zonas geográficas que más nos gustan. Los países de Europa, con 178k en el mes de marzo y 173 durante junio se posicionan como los más visitados de donde las ciudades como Londres, Paris, Roma, Barcelona o Madrid son algunas de las que más gustan.

En cualquier caso, para hacer un análisis completo de este apartado tenemos que pensar en el lugar en que se encuentra el usuario que en ese momento está buscando sitio para irse de vacaciones. De lógica, una persona que vive en Canadá verá mucho más fácil ir a países como Australia que, por distancia y situación, le son mucho más cómodos. El gráfico que hemos puesto de ejemplo, orientado al público de España, tiene en Oceanía el dato más bajo, ¿llegas a ver por qué?

El SEO para turismo y viajes es una garantía única que damos a nuestro espacio web. Con independencia de que seamos una agencia o solo tengamos un blog por puro placer (donde los parámetros a seguir podrían cambiar ligeramente) nos encontramos ante un conjunto de datos y estrategias que sirven de puente para que ganemos las primeras posiciones. A pesar de que la competencia en este sector es fuerte, si jugamos bien nuestras cartas todo saldrá a pedir de boca. ¡Nunca dejes de sorprenderte!