Cómo ejecutar una estrategia de SEO internacional

El SEO internacional ha cambiado nuestra forma de ver las estrategias de posicionamiento. Para que nuestra web salga en la primera página de Google se hace fundamental mirar cuáles son las búsquedas que tenemos si realmente estamos teniendo en cuenta lo que quieren nuestros usuarios. Con un portal o ecommerce que queramos lanzar fuera de España la metodología es ligeramente distinta y por eso hay que estar preparados para lo que venga.

¿Qué es exactamente el SEO internacional?

Se podría decir que el SEO internacional es el conjunto de estrategias que realizamos para que nuestros productos y/o servicios lleguen al extranjero y tengan otra vía de salida. Una página web que se ha registrado bajo dominio español puede perfectamente estar también entre el público alemán o belga. Con las directrices bien estudiadas y haciendo una buena estrategia de linkbuilding -algo que si no sabemos se lo podemos encargar a un profesional- todo saldrá a pedir de boca.

Siempre con la mirada puesta en la venta, aunque son muchas las cosas que se le pueden hacer a un portal, nuestra posición tiene que seguir relacionada con los contenidos, buenos productos y una atención al cliente de la que todo el mundo hable. El resto de tareas sirven como apoyo a una filosofía que solo tú podrás realizar pro derecho pero esto no quiere decir que hay que ignorarlas o bien las dejemos un poco de lado, ¿comprendes lo que es la combinación entre ambos puntos?

¿Cómo debemos trabajar el SEO internacional?

Ahora que sabemos qué es el SEO internacional y por qué es tan importante de cara a nuestras relaciones con otros países, lo siguiente es pensar en buenas estrategias para trabajarlo. El desconocimiento de las diferentes técnicas puede llevarnos a no saber por dónde tirar o si lo que estamos haciendo es correcto pero son muchas las maneras que hay de desarrollar campañas que nos ayuden con el cometido. Para los que siguen haciéndose preguntas, a continuación, os dejamos con unos guiones:

Estudio de nuestro público

Independientemente del tipo de SEO que estemos haciendo a una web, el estudio del público que no podemos pasar por alto. Las personas que nos visitan son el motor de la compra de nuestros productos y es que sin ellos no vamos a ninguna parte. Saber cómo se comportan, cuáles son los buscadores que utilizan para llegar al portal o la jerga con la que se comunican nos sirven para establecer un pequeño perfil de aquellos que están pendientes de nosotros.

Estudio de la competencia

No solo interesa que sepamos cuáles son los gustos de nuestros usuarios y la manera en que llegan a nosotros. En el SEO internacional el estudio de la competencia también se hace crucial porque es la primera vez que pasamos por aquí y tenemos que estar al día de cuáles son los movimientos, las rutinas de promoción que hay o esos cambios que vamos a experimentar. Con paciencia y haciendo las cosas en orden, de seguro vamos a poder disfrutar de visibilidad dentro de muy poco.

Selección de palabras clave

¿Sabes hacia dónde irán tus contenidos? Tener una idea fija sobre cuál va a ser la información que traslademos al usuario es una manera de tener parte del trabajo realizado. La selección de palabras clave, como para cualquier otro tipo de SEO que hagamos, es fundamental cuando queremos lanzar nuestros productos al resto del mundo. Si tenemos en cuenta que la keyword que funciona en España no tiene por qué hacerlo en Alemania o Francia ya le estamos cogiendo el tranquillo a este punto de la estrategia.

Estructura de la web

Como en muchos otros apartados la estructura de la web no debe ser la misma para diferentes países. Aunque podemos crear subdominios desde el de la raíz, para aquellos que no están acostumbrados a su manejo se recomienda hacer nuevas web desde las que exportemos esos productos para los que trabajamos. Portales tan importantes como Tripadvisor se han hecho con extensiones por región para tener un control más exhaustivo de las visitas. ¿Comprendes ahora cuál es la idea?

Velocidad de carga

Al igual que en el SEO para ecommerce la velocidad de carga de nuestra web tiene que ser óptima. De nada nos sirve contar con un espacio lleno de productos buenos, bonitos y baratos si para que los veamos tenemos que esperar infinitos minutos hasta que la imagen está delante de nosotros avisando de lo que nos perdemos. Tanto tu proveedor de hosting como la plantilla que escojas para el negocio juegan un papel fundamental en la rapidez que gasta tu web. ¡No dejes que esto te pase factura!

Etiqueta Hreflang

Si queremos hacer un buen SEO internacional no podemos olvidarnos de la etiqueta Hreflang. Desde aquí indicamos a Google que tenemos varias URL con igual contenido pero traducido a otros idiomas. Esto, en el momento en que queremos que nuestro público vaya más allá del que nos viene de España, es un punto que no debemos pasar por alto. Dejar claro a los buscadores cuáles son las rutas marcadas y lo que se pretende con ellas es la raíz de cualquiera de los negocios.

Errores en SEO internacional, ¿qué es lo que no debemos hacer?

Aunque ahora tengamos una idea mucho más clara sobre qué es el SEO internacional y cómo debemos implementarlo para que funcione correctamente no por ello vamos a hacer las cosas bien desde un inicio. En ocasiones, la falta de experiencia o ir con prisas sobre nuestro negocio hace que nos metamos en historias que no dan resultado. Para evitar esto con el posicionamiento en otros países queremos presentarte algunos de los problemas comunes y su posible solución:

No usar URLs diferentes para cada versión de la web

Hacer SEO para otros países supone invertir en páginas web donde cada sitio apunte a una localización diferente. Si bien esto en la teoría parece muy sencillo algunas personas no lo llevan a la práctica y es aquí donde comienzan los problemas. Tal y como apunta el gigante en su documentación oficial: “Google no puede rastrear, indexar o posicionar todo tu contenido para diferentes localizaciones. Se debe a que las IP predeterminadas del rastreador Googlebot están localizadas en Estados Unidos. Además, el rastreador envía solicitudes HTTP sin configurar mediante la función Aceptar-Idioma en el encabezado de la solicitud”

Leyendo esto nos damos cuenta del error que cometemos si no hacemos uso de diferentes URLs para todos esos contenidos lanzados a otros países donde hay un público distinto que busca lo mismo. Establecer una estructura individual para cada una de las versiones que tenemos de nuestra página original es la única manera de conseguir el cometido final y obtener éxito. Todo lo que no hagamos bien desde un inicio será algo que nos pase factura conforme el sitio cobre vida y gane posiciones.

Redireccionar automáticamente a una web internacional

Este es un fallo en el que jamás debemos caer. Aunque nuestra idea sea mostrar el contenido que interesa para los usuarios de X país no debemos hacerlo de manera automática. Tus clientes, que son los protagonistas de esos resultados mensuales que obtienes, deben ser aquellos que decidan si lo quieren ver o no. La redirección, que es una práctica confusa ya de por sí, se puede traducir mal y las buenas intenciones que tenías no sirvan de nada. Google lo explica en su guía para sitios multirregionales y multilingües.

Una opción que puedes hacer es indicarle al usuario que está en una ubicación errónea que revise la versión de la página en la navegación web. Sino, evita directamente redireccionar.

Gizmodo, un medio de buena reputación, hace este tipo de prácticas y, lejos de ser algo que sirva de ejemplo positivo, aquí simplemente vemos qué es lo que no debemos hacer y por qué puede suponer una complicación de cara al futuro. El portal, que no permite que usuarios puedan cambiar a la versión internacional que más les gusta, sigue teniendo mucho éxito pero con este a caído bastante en lo que se refiere a técnica de SEO:

Contenido sin idioma local

Un error bastante común es dejar el mismo contenido para aquellos sitios en los que se habla el mismo idioma. Incluso cuando estamos en un mismo país -diferentes partes de Estados Unidos, por ejemplo- podemos dar con zonas que no buscan lo mismo; ¿qué sentido tiene dar mayor importancia a unas zapatillas Nike cuando nuestro público pelotas de tenis? Si bien las primeras pueden complementar a lo segundo, lo cierto es que debemos conocer quién es el que nos visita.

Haciendo uso de un ejemplo práctico solo tenemos que irnos a la página oficial de Adidas. Mirando las versiones para Estados Unidos y e Inglaterra nos damos cuenta de que, aunque estamos ante un público que habla el mismo idioma, la jerga local es muy diferente. Así, la categoría de Soccer cleats de los norteamericanos pasa a llamarse football boots cuando nos vamos al lugar donde nació Lady Di. ¿Ves por qué debemos tener en cuenta esto?

Usar una única ccTLD

El 96% de las personas que empieza con un negocio local nunca se plantea el SEO internacional. En un principio, con las bases centradas en ese sitio en el que vivimos ni por asomo imaginamos que puede llegar el día en el que todo sea un éxito. Sin embargo, si con el paso de los años tus productos se hacen cada vez más fuertes, es lógico plantearse probar suerte fuera de nuestra zona de confort y es aquí donde debemos evitar el uso de una ccTLD única para todos.

Los dominios gTLD no están asociados a ningún país específico y gracias a ello podemos cogerlos para crear apartados diferentes basados en versiones geolocalizadas con Google Search Console. Esto, que supone la solución a cualquier problema que se pueda dar con lo de antes, pasa desapercibido para muchos negocios y, cuando nos metemos a hacer posicionamiento para otros lugares fuera de lo local, nos volvemos prácticamente locos. ¡No seas tú el siguiente!

Segmentación por continentes

No, Google no permite la segmentación por continentes por dominios y esto es una idea que nos debemos quitar de la cabeza. En ocasiones hemos visto cómo muchos negocios hacen uso de extensiones .asia o .eu pensando que esta es la solución para ese momento en el que vamos a meter nuestros productos en otros países. A pesar de que son de alto nivel, si focalizamos el segundo -por poner un ejemplo- para aquellos que nos ven desde Europa, con la expansión podemos dar con algunos problemas.

Para que no haya complicaciones lo mejor es dar con una buena gTLD donde no hay asignación por países y podemos trabajar de manera más libre, cómoda y sencilla. Con todas las garantías que se espera de ella, si lo que quieres es expandir tu negocio en un futuro pero ahora mismo estás centrado en el mercado local sin duda debemos mirarla de cerca para valorar todas las ventajas posibles. Si se trata de ahorrar trabajo y dolores de cabeza, ¿por qué no hacemos uso de lo que hay a nuestra disposición?

Contenido duplicado

El contenido duplicado es una realidad que en ocasiones, cuando tenemos varias versiones de nuestra página web, no podemos evitar y es que incluso haciendo las cosas del derecho podemos caer en este error tan desagradable. Con frecuencia vemos cómo portales reconocidos han hecho una canonicalización cruzada de las extensiones y nosotros, pensando que “lo saben todo” repetimos el proceso sin pensar en las consecuencias que nos puedan venir.

Para explicar esto debemos pensar que hay algunos espacios y/o empresas que no se rigen por las mismas normas. Si desconocemos el contexto bajo el que se creó la configuración de un sitio tampoco podemos hacerlo nuestro o “copiar” la manera en la que se comporta respecto a las búsquedas. Airbnb por ejemplo, es un espacio que hace el uso de la misma línea para sus versiones donde se habla un idioma igual pero, ¿qué sabemos nosotros de eso?

El SEO internacional ha cogido mucha fama de unos años hacia aquí. Por lo general, todas las personas que cuentan con una ecommerce que funciona y con la que están vendiendo quieren que esos productos conozcan más partes del mundo y puedan así hacer nuevos números y reservas de aquello para lo que trabajan. Sin nada que perder y redactando los contenidos apropiados, nuestro sitio puede convertirse en una referencia única tanto fuera como dentro del país. ¡No dejes que se te pase!