Alta en Google Merchant Center:
Es la plataforma de Google donde incluiremos la información de los productos de la tienda online.
Especialista en Google Shopping
Gestión de campañas de Google Shopping Avanzada. Consigue la máxima rentabilidad de tu catálogo.
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1. ¿Qué es Google Shopping?
¿Has visto alguna vez en las primeras posiciones de Google artículos con su precio y su foto? Pues eso es Google Shopping. Aparecer ahí te garantiza un extra de visibilidad muy importante para conseguir ventas en tu tienda online.
Google Shopping es uno de los comparadores de precios con más tráfico de Internet.
Son anuncios muy visuales que captan rápido la atención de potenciales clientes. Se suele utilizar para potenciar los principales productos, los más rentables y los que tengas un precio competitivo.
2. Proceso de trabajo
Nuestra ventaja: Especialistas en SEO, por lo que tus campañas de Shopping además tendrán un plus en tu nivel de calidad de Adwords, con lo que conseguiremos pagar menos a Google con los mismos resultados, es decir, campañas más óptimas.
Analizar el sector:
¿Quién está vendiendo actualmente? ¿Cómo podemos mejorar nuestra web para competir contra ellos?.
Analizar el catálogo de productos:
Necesitamos seleccionar los productos que realmente interesa publicitar en Shopping.
Configurar crawler de precios:
A día de hoy cada vez son más las empresas que los utilizan para automatizar las reglas de precios y conseguir máxima rentabilidad solo donde realmente nos interese.
Construcción del feed de datos:
Google Shopping funciona a través de un fichero donde subimos los productos, el feed.
Vincular GMC y Google Ads:
Ambas plataformas deben estar ligadas para poder comenzar a publicitar nuestros productos.
Crear la campaña:
Es un paso relativamente sencillo pero muy importante hacerlo bien.
Configuración avanzada:
Títulos, descripciones, reseñas, negritas, optimización de imágenes, etiquetas personalizadas... hay un montón de opciones de configuración que podemos poner en marcha.
Optimizar la campaña:
Aquí es donde realmente empleamos toda nuestra experiencia y todos nuestros recursos para rentabilizar tu campaña.
3. ¿Qué es el feed de datos de Google Shopping?
Los feeds de datos de Google Shopping son ficheros donde aparecerán todos los productos que deseamos poder gestionar en nuestras campañas de pago. Contiene campos obligatorios y campos opcionales, así como podemos tener feeds principales y feeds complementarios. Estos son algunos campos que deberás rellenar en tu feed:
- Nombre del producto
- Descripción
- GTIN
- Categoría de producto
- Etc.
Cuanto mejor optimicemos la información que compartamos en los feeds de Shopping:
- más veces apareceremos en los resultados de búsqueda.
- rentabilizaremos mejor el presupuesto diario de la campaña apareciendo más veces nuestros anuncios.
- ocuparemos más espacio en pantalla.
Optimizaciones básicas de tu feed de datos
- Trata de que todos los productos tengan relleno GTIN
- Optimiza los nombres de los productos con palabras clave relevantes
- Optimiza las categorías de producto (Aquí las tienes todas: https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy.en-US.txt)
- Utiliza imágenes llamativas y originales en tus productos
- Revisa las advertencias en Google Merchant Center, tanto a nivel de cuenta, feed o producto
- Asegúrate de que la información del feed de cada producto y el contenido de la landing page del mismo se corresponden
- Analiza el rendimiento de los anuncios (conversiones, volúmenes de búsqueda y palabras clave negativas principalmente)
- Actualiza el feed con asiduidad
4. Tarifas
Campañas de < 1.000 € / mes de inversión en Google Shopping
Este será el coste del setup más la gestión mensual. En este caso, una campaña en Google y otra en Facebook de apoyo supondrán 2 costes distintos.
Campañas de > 1.000 € / mes de inversión en Google Shopping
Podemos escoger un setup más completo (opción 1) o un setup más simple si ya tenemos equipo de diseño y demás. A partir de ahí, iremos introduciendo campañas en Google Shopping, Facebook o Instagram según las necesidades estratégicas del cliente.
5. Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona Google Shopping?
Funciona a través de un sistema de pujas. Cada anunciante puja un precio por el clic que hará un cliente potencial en ese anuncio (Coste por Clic).
¿Qué hacer para estar en Google Shopping?
Instrucciones:
- Abrir una cuenta de Google Merchant Center (GMC)
- Abrir una cuenta de Google Ads
- Subir el feed de Shopping a GMC
- Ligar GMC y Google Ads
- Crear una campaña nueva en Google Ads
- Publicar la campaña
¿Qué es una campaña de Shopping?
Es un tipo de campaña de publicidad de la plataforma Google Ads donde el usuario puede promocionar los productos de su tienda online.
¿Cómo anunciar un producto en Google?
Instrucciones:
- Abrir una cuenta de Google Merchant Center (GMC)
- Abrir una cuenta de Google Ads
- Subir el feed de Shopping a GMC
- Ligar GMC y Google Ads
- Crear una campaña nueva en Google Ads
- Publicar la campaña