Estructura SILO en SEO de URLs

Si has llegado hasta aquí, es probable que ya te encuentres familiarizado o interesado en los aspectos básicos de las herramientas y estrategias de Search Engine Optimization o SEO. Estas herramientas se aplican tanto dentro como fuera de tu página, para posicionarla exitosamente entre los primeros resultados de las búsquedas y llegar a los posibles consumidores de tu marca. En este artículo nos concentramos en los elementos y estrategias SEO On Page, específicamente en popular modelo de redacción de URLs en silo.

¿Qué es el silo y cuáles son sus ventajas? ¿Cómo funciona en distintos niveles? ¿Cómo puedes evitar los errores más comunes y fortalecer la arquitectura de tu página web? Aquí intentaremos responder algunas de estas preguntas, y brindarte las mejores herramientas para manejar tu marca en el complejo mundo del marketing digital.

La estructura en silo es una de las principales técnicas de arquitectura SEO para optimizar la redacción de las URLs de tu página web. Podemos considerar esta técnica particular como una forma de gestión de la información y los contenidos a fin de introducir palabras clave, aumentar la relevancia temática y escalar la posición del sitio en los motores de búsqueda.

Las agencias y consultores de SEO sabemos muy bien que la jerarquía estructural de un sitio web es de vital importancia para su organización semántica y temática. De esta organización depende no solamente la navegación, interés y experiencia del usuario, sino también la valoración, categorización y posicionamiento que emite Google según sus criterios y algoritmos.

Las estructuras o jerarquizaciones que sean consideradas por Google como repetitivas, ineficaces o poco interesantes, pueden recibir penalizaciones y convertirse fácilmente en el principal obstáculo para el posicionamiento de tu marca en los motores de búsqueda. La organización en silo consiste entonces en una propuesta de gestión para evitar penalizaciones y sacar el máximo provecho de la página web. Su principal función es aumentar la relevancia de las keyword o palabras clave para sintetizar y organizar mejor el contenido.

A menudo los profesionales del SEO emplean la metáfora del árbol para describir el funcionamiento en silo de jerarquización web. Siguiendo esta metáfora, podemos hablar esencialmente de una organización o estructura en silo de las URL por tres niveles: el primero es naturalmente la home o página principal, en el que posicionamos una categoría principal, que idealmente contiene todo lo demás en el sitio. Luego tenemos un segundo nivel, con categorías generales o ramas principales de información y, finalmente, un tercer nivel en el que posicionamos las keywords particulares más específicas.

Primer nivel de las URLs en silo

El primer nivel de jerarquía en la estructura web está definido por el home o página principal, a la que también se suelen referir como el “centro” o el tronco del árbol en la jerga SEO. En este primer nivel debe haber un predominio de alguna keyword o palabra clave principal, aquella que mejor representa nuestra marca o nuestro negocio y por la que más nos gustará ser ubicados en Google.

Una de las principales características de gestión de contenido en los patrones de Google y otros motores de búsqueda, consiste en que estos entienden como más irrelevantes aquellos contenidos que se encuentran a mayor profundidad respecto a su página principal. En cambio, la popularidad o fuerza de enlaces se consigue fortaleciendo las páginas que se encuentran cerca del home o página principal.

Segundo nivel de las URLs en silo

El segundo nivel de jerarquía, también llamado “las principales ramas” en el lenguaje metafórico SEO, está integrado por las categorías principales de la página web. Lo que define a estas categorías es su potencialidad para englobar el resto de las keywords o contenidos de menor nivel.

Tercer nivel de las URLs en silo

Finalmente, el tercer nivel de las estructuras en silo consiste en las ramas particulares o subcategorías. Aquí ubicamos los contenidos de menor relevancia de tal manera que no resten prioridad a las categorías más grandes e importantes. Existen también un cuarto y quinto nivel en algunas estructuras, dependiendo del grueso de algunas subcategorías y la distribución de contenidos en la página.

Segundo y tercer nivel del silo para evitar duplicidad de contenidos y canibalización

La canibalización de palabras clave es otro fenómeno frecuente, que se da cuando distintos contenidos se posicionan con keywords similares. Como consecuencia de lo anterior, Google, u otros motores de búsqueda, no saben cuál de las URLs es la mejor para una keyword dada, por lo que ambas compiten entre sí en el ranking, lo que dificulta el ascenso de ambas. La monitorización y gestión consciente de palabras clave en los contenidos de tu página web es en uno de los principales trabajos analíticos on-page que realizan nuestros profesionales en SEO.

Una solución frecuente al fenómeno de canibalización entre dos o más contenidos, consiste en eliminar los contenidos que poseen menos visitas, realizando una redirección 301 del menos relevante al más caliente.

Las estructuras jerárquicas en silo permiten organizar y gestionar categóricamente los contenidos, de forma que estos no se invaliden o canibalicen entre sí, resultando entonces en la mejor opción para transmitir frescura y originalidad ante las lecturas de Google.

Evitar el contenido innecesario, posicionar los valores principales y facilitar una cómoda y coherente navegación temática son probablemente las principales ventajas de las estructuras de URLs en silo, que te ayudan a prevenir los errores más comunes y, bien aplicadas, son una vía segura para obtener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

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