Hoy hablaremos de qué es el SEO y por qué es importante introducirlo en tu estrategia de Marketing Digital. Primero vamos a definir el concepto y a continuación vamos a hablar sobre los tipo de SEO.
Después explicaremos cómo funciona el motor de búsqueda de Google, el principal punto de acceso a nivel mundial de los usuarios a las webs. Aunque debes saber que existen técnicas SEO específicas para otros motores de búsqueda (por ejemplo dentro de Amazon o Wallapop), aplicaciones (cuya denominación es App Store Optimization o ASO) y redes sociales o plataformas como Instagram o YouTube.
“Donde haya un motor de búsqueda, habrá SEO”
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El SEO, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda, en español), es un conjunto de estrategias y técnicas diseñadas para mejorar la visibilidad y clasificación de un sitio web en los resultados de buscadores como Google, Bing o Yahoo. Su objetivo principal es aumentar el tráfico orgánico hacia el sitio web, es decir, el flujo de visitantes que llegan de manera natural, sin necesidad de pagar por publicidad. Para lograr esto, el SEO se enfoca en la optimización de diversos aspectos, como la estructura y contenido del sitio, la selección de palabras clave relevantes, la construcción de enlaces de calidad, la mejora de la experiencia del usuario y la adaptación a las directrices que van actualizando los propios buscadores.
El SEO es una disciplina esencial en el marketing digital, ya que ayuda a las empresas y sitios web a competir en línea de manera efectiva al alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Al hacerlo, aumenta la visibilidad, la credibilidad y la confiabilidad de un sitio web ante los usuarios y los motores de búsqueda, lo que puede traducirse en un mayor tráfico, más conversiones y un mejor rendimiento en general.
Vamos a definir los tipos de SEO más relevantes. La clasificación más amplia y conocida que podemos dar es la siguiente:
Existen otros tipos de SEO que sirven para definir acciones realizadas en distintos tipos de negocios o webs. Es posible que hayas oído hablar de:
Una clasificación alternativa a tener en cuenta sería lo que conocemos como SEO White Hat, Grey Hat y Black Hat. Básicamente consiste en distinguir si el uso de las acciones SEO que se realizan infringen o no las directrices de los motores de búsqueda como Google. Las estrategias black hat se distinguen por tratar de manipular a los algoritmos de buscadores y los usuarios mediante técnicas que suponen cierto riesgo de ser penalizables, pero eso no quita que en muchos casos sean efectivas.
A continuación vamos a describir cómo funciona Google. De esta manera lograremos comprender mejor qué es el SEO y la implicación que tienen nuestras acciones para optimizar páginas web.
El robot que utiliza el motor de búsqueda de Google ejecuta tres acciones esenciales, las cuales se conocen como las fases de búsqueda de Google. Se realizan de forma secuencial, lo cual significa que Google no pasa a la siguiente fase sin haber completado la fase anterior. Sin embargo, no todas las páginas pasan por la secuencia completa. Esto quiere decir que hay páginas que se quedan en la primera o en la segunda fase.
Las fases de búsqueda de Google son las siguientes:
Las directrices básicas de búsqueda se son las pautas y recomendaciones que Google establece para el buen funcionamiento de su motor de búsqueda y la promoción de prácticas web éticas. Aquí resumimos brevemente las tres áreas clave:
Google mantiene en secreto los detalles precisos de cómo clasifica los sitios web, pero que hay factores ampliamente conocidos que afectan a esta clasificación.
Esto se relaciona con la idea de que las directrices de Google proporcionan información general sobre lo que se espera de un sitio web para tener un buen rendimiento en la búsqueda, aunque no revelan el algoritmo exacto utilizado.
Al estudiar SEO a través de sus fuentes oficiales, podrás obtener información directamente de Google.
En resumen, el SEO se enfoca en optimizar sitios web para destacar en los resultados de los motores de búsqueda, y principalmente se trata con el de Google. Esto implica comprender el algoritmo de Google y seguir las directrices proporcionadas, así como seguir los factores clave de posicionamiento y utilizarlos para tu estrategia SEO.