¿Qué es el SEO? – Guía de iniciación y criterios básicos

Hoy hablaremos de qué es el SEO y por qué es importante introducirlo en tu estrategia de Marketing Digital. Primero vamos a definir el concepto y a continuación vamos a hablar sobre los tipo de SEO.

Después explicaremos cómo funciona el motor de búsqueda de Google, el principal punto de acceso a nivel mundial de los usuarios a las webs. Aunque debes saber que existen técnicas SEO específicas para otros motores de búsqueda (por ejemplo dentro de Amazon o Wallapop), aplicaciones (cuya denominación es App Store Optimization o ASO) y redes sociales o plataformas como Instagram o YouTube.

“Donde haya un motor de búsqueda, habrá SEO”

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¿Qué es el SEO? Por Alberto Fernández

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¿Qué es el SEO?

El SEO, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda, en español), es un conjunto de estrategias y técnicas diseñadas para mejorar la visibilidad y clasificación de un sitio web en los resultados de buscadores como Google, Bing o Yahoo. Su objetivo principal es aumentar el tráfico orgánico hacia el sitio web, es decir, el flujo de visitantes que llegan de manera natural, sin necesidad de pagar por publicidad. Para lograr esto, el SEO se enfoca en la optimización de diversos aspectos, como la estructura y contenido del sitio, la selección de palabras clave relevantes, la construcción de enlaces de calidad, la mejora de la experiencia del usuario y la adaptación a las directrices que van actualizando los propios buscadores.

El SEO es una disciplina esencial en el marketing digital, ya que ayuda a las empresas y sitios web a competir en línea de manera efectiva al alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Al hacerlo, aumenta la visibilidad, la credibilidad y la confiabilidad de un sitio web ante los usuarios y los motores de búsqueda, lo que puede traducirse en un mayor tráfico, más conversiones y un mejor rendimiento en general.

Tipos de SEO

Vamos a definir los tipos de SEO más relevantes. La clasificación más amplia y conocida que podemos dar es la siguiente:

  • SEO On-Page: este tipo de SEO se refiere a la optimización de elementos realizada directamente en nuestra página web. Esto incluye la optimización de palabras clave, la estructura del contenido, las meta-etiquetas, el rendimiento de la web o el enlazado interno, entre otras.
  • SEO Off-Page: se centra en las estrategias y acciones fuera del sitio web para mejorar el posicionamiento. Esto incluye la construcción de enlaces de calidad desde otros sitios web, la participación en redes sociales, la creación de contenido compartible, las menciones en medios de comunicación o la gestión de la reputación online.

Existen otros tipos de SEO que sirven para definir acciones realizadas en distintos tipos de negocios o webs. Es posible que hayas oído hablar de:

  • SEO internacional: se refiere a las estrategias y técnicas de optimización de motores de búsqueda utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda en múltiples países o regiones. Esto implica la adaptación de contenido, palabras clave y otros elementos para llegar a audiencias globales y tener en cuenta diferencias culturales y lingüísticas.
  • SEO local: se enfoca en mejorar la visibilidad de un negocio o sitio web en búsquedas geográficas específicas, como “restaurantes cerca de mí” o “fontaneros en Madrid”. Implica la optimización de la presencia en línea de un negocio para que aparezca en los resultados de búsqueda locales, a menudo a través de la creación de perfiles en directorios locales y la gestión de reseñas.
  • SEO para Ecommerce: se centra en optimizar sitios web de comercio electrónico para que los productos sean más visibles en los motores de búsqueda. Esto incluye la optimización de páginas de productos, la gestión de categorías, la mejora de la experiencia del usuario y la promoción de contenido relacionado con productos para atraer tráfico orgánico y aumentar las ventas.

Una clasificación alternativa a tener en cuenta sería lo que conocemos como SEO White Hat, Grey Hat y Black Hat. Básicamente consiste en distinguir si el uso de las acciones SEO que se realizan infringen o no las directrices de los motores de búsqueda como Google. Las estrategias black hat se distinguen por tratar de manipular a los algoritmos de buscadores y los usuarios mediante técnicas que suponen cierto riesgo de ser penalizables, pero eso no quita que en muchos casos sean efectivas.

Funcionamiento de Google

A continuación vamos a describir cómo funciona Google. De esta manera lograremos comprender mejor qué es el SEO y la implicación que tienen nuestras acciones para optimizar páginas web.

Fases de la búsqueda de Google

El robot que utiliza el motor de búsqueda de Google ejecuta tres acciones esenciales, las cuales se conocen como las fases de búsqueda de Google. Se realizan de forma secuencial, lo cual significa que Google no pasa a la siguiente fase sin haber completado la fase anterior. Sin embargo, no todas las páginas pasan por la secuencia completa. Esto quiere decir que hay páginas que se quedan en la primera o en la segunda fase.

Las fases de búsqueda de Google son las siguientes:

  1. Rastreo: en esta fase, los robots de Google, conocidos como “Googlebots” o “arañas web”, exploran la web en busca de nuevas páginas y sitios web. Utilizan enlaces existentes para descubrir contenido nuevo y actualizado.
  2. Indexación: una vez que se encuentran las páginas web, Google indexa o almacena información sobre ellas en su vasta base de datos. Esto incluye palabras clave, contenido, estructura y otros datos relevantes que permiten a Google recuperar páginas en respuesta a consultas de búsqueda.
  3. Clasificación: cuando un usuario realiza una búsqueda, Google utiliza algoritmos para clasificar y ordenar las páginas web indexadas en función de su relevancia para la consulta. Factores como la calidad del contenido, la autoridad del sitio y la adecuación a la búsqueda influyen en la clasificación de los resultados.

Directrices básicas de la búsqueda de Google

Las directrices básicas de búsqueda se son las pautas y recomendaciones que Google establece para el buen funcionamiento de su motor de búsqueda y la promoción de prácticas web éticas. Aquí resumimos brevemente las tres áreas clave:

  • Requisitos técnicos: son las configuraciones mínimas que tu página web debe tener para ser mostrada en los resultados de búsqueda de Google. Por lo general, la mayoría de los sitios web ya cumplen con estos requisitos sin darse cuenta.
  • Políticas de spam: se trata de las acciones que pueden hacer que tu página o sitio web obtenga una baja clasificación en los resultados de búsqueda de Google, o que ni siquiera aparezca. Si te enfocas en ofrecer una buena experiencia y contenido a los usuarios, siguiendo los principios de Google, tendrás mejores resultados.
  • Prácticas recomendadas clave: estas son las principales cosas que puedes hacer para mejorar cómo tu sitio web se muestra en la búsqueda de Google. Incluyen crear contenido útil y centrado en las personas, usar palabras clave relevantes en lugares importantes de la página, facilitar el seguimiento de los enlaces en tu sitio, interactuar en comunidades relacionadas con tu contenido, y seguir prácticas específicas para otros tipos de contenido como imágenes y videos.

Google mantiene en secreto los detalles precisos de cómo clasifica los sitios web, pero que hay factores ampliamente conocidos que afectan a esta clasificación.

Esto se relaciona con la idea de que las directrices de Google proporcionan información general sobre lo que se espera de un sitio web para tener un buen rendimiento en la búsqueda, aunque no revelan el algoritmo exacto utilizado.

Fuentes oficiales de Google

Al estudiar SEO a través de sus fuentes oficiales, podrás obtener información directamente de Google.

  1. Centro de búsqueda de Google: ofrece noticias, actualizaciones de algoritmos y consejos de SEO directamente desde el equipo de Google. (Consulta el Blog de Google)
  2. Canal de YouTube del Centro de búsqueda de Google: proporciona noticias, tutoriales y sesiones de preguntas y respuestas de Google sobre SEO. (Consulta el canal de YouTube de Google)
  3. Quality guidelines: contiene pautas detalladas utilizadas por los evaluadores de Google para calificar la calidad del contenido. (descarga en PDF las pautas de Google)

Conclusión

En resumen, el SEO se enfoca en optimizar sitios web para destacar en los resultados de los motores de búsqueda, y principalmente se trata con el de Google. Esto implica comprender el algoritmo de Google y seguir las directrices proporcionadas, así como seguir los factores clave de posicionamiento y utilizarlos para tu estrategia SEO.

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